Названы победители конкурса «БРЕНД ГОДА 2022»

Гран-при за лучшую маркетинговую стратегию в профессиональной номинации «Маркетинг и брендинг» получил БНБ-Банк. А самым популярным у потребителей был назван бренд «Савушкин».

9 февраля в Минске были объявлены победители Профессионального конкурса «БРЕНД ГОДА 2022». В рамках конкурса было вручено 74 награды. БНБ-Банк завоевал Гран-при в Профессиональной номинации «Маркетинг и брендинг» - за успешную стратегию запуска новой карты. В номинации потребительских предпочтений бренд «Савушкин» удостоился Гран-при как «Самый успешный бренд».

Церемония награждения прошла в Ренессанс Минск Конгресс Отеле. Концепция мероприятия оказалась вполне в духе времени: «Искусственный интеллект: на пороге будущего». Провести ивент организаторам «помог» специально разработанный AI-персонаж Алесь, а в создании сценария использовался чат-бот ChatGPT.

Профессиональная номинация «Маркетинг и брендинг»

Здесь бренды награждались за особые достижения в сферах стратегического и тактического маркетинга, коммуникаций и эффективное использование маркетинговых инструментов. Например, за запуск нового бренда, вывод продукта на рынок, эффективный SMM, поддержку национальной идентичности и др.

БНБ-банк получил Гран-при за разработку и реализацию успешной маркетинговой стратегии запуска карты «1-2-3». Члены жюри оценили инновационный и продуманный подход к продвижению продукта, акцент на персонализацию для клиента.

Номинация «Корпоративная устойчивость»

В этом году в номинации «Корпоративная устойчивость» были представлены проекты по самым разным темам и проблематикам: гендерное равенство, экологические инновации, зеленый офис, устойчивое производство и многое другое. Гран-при получил Беларусбанк как «ESG-лидер» за реализацию масштабной стратегии устойчивого развития, охватывающей различные области: от помощи медицинским учреждениям, детским домам семейного типа, уязвимым слоям населения до поддержки городской среды.

Номинация Digital Maturity

В 2022 году digital-агентство AMDG и БРЕНД ГОДА во второй раз провели исследование, оценивающее цифровую зрелость бизнеса Беларуси. В период с ноября по декабрь были проанализированы 75 белорусских компаний. По итогам исследования определены победители. Среди бизнесов, которые на особенно высоком уровне показали эффективность применения цифровых инструментов в маркетинге: «Группа компаний SANTA», сеть магазинов «ЭЛЕКТРОСИЛА», МТС, «АвтоВелоМото».

Премия БРЕНД ГОДА

В этой номинации бренды оценивают непосредственно потребители продукции. Их мнение было собрано в ходе общенационального опроса, позволяющего всесторонне оценить уровень знаний и предпочтений брендов по десяткам товарных категорий. В опросе, который прошел с 22 октября по 2 ноября 2022 года, принял участие 1001 человек. Это - мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие в городах с населением не менее 50 тыс. человек. Опрос проводился на онлайн-панели merkavanne.by. Больше всего голосов белорусы отдали популярному бренду «Савушкин», который получил награду «Самый успешный бренд».

БРЕНД ГОДА - первый профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга в Беларуси. История конкурса - это 22 года профессиональной «прокачки», тесного взаимодействия с брендами-лидерами, интереснейшими кейсами и экспертами в сферах маркетинга, брендинга и коммуникаций.