№3 (153) - Март

 

Тема номера: ФИНАНСОВЫЕ АСПЕКТЫ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЦЕССА

 
  • Ставка на развитие. Один из крупнейших банков Беларуси заявил о смене стиля и содержания работы
  • На иностранных инвесторов надежд все меньше. В Беларуси не выполняются даже значительно урезанные по сравнению с прошлогодними планы привлечения прямых иностранных инвестиций.
  • Денег нет и не будет. Нынешняя модель белорусской экономики обречена на хроническую нехватку средств для развития.
  • Рост цен под защитой государства. Почему реальный сектор экономики не почувствовал снижения цен на энергоносители.
  • Первое приобретение весны-2012: модная мужская сорочка. Почетное место на мировом подиуме заняли черные рубашки.
  • Бизнес - заразная болезнь. Начав заниматься бизнесом, женщина вдвое чаще подвергается риску сердечно-сосудистых заболеваний

Электронная версия журнала (для того, чтобы увеличить страницы, кликните по ним левой клавишей мыши)

Сергей ЖУКОВСКИЙ, бизнес-консультант

 

Для любого предпринимателя чуть ли не самым актуальным вопросом является увеличение продаж и возможность управления таким процессом. Для этого существуют специальные маркетинговые технологии и приемы.

Чтобы быстро увеличить продажи на 20-30%, можно, во-первых, резко увеличить число покупателей. Однако это не всегда возможно, поскольку привлечение новых клиентов связано со значительным ростом затрат, в том числе на рекламу.

Второй способ - увеличить сумму «среднего чека». Проще говоря, создать такие условия, чтобы покупатель потратил больше денег в магазине. В этом случае расходы останутся на том же уровне, а вот доходы могут существенно вырасти. Кроме того, в данной ситуации есть еще один бесспорный плюс: чем больше человек тратит денег в определенном магазине, тем выше его лояльность. Иными словами, появляется желание прийти сюда за покупками еще и еще раз.

Это достигается с помощью методов увеличения продаж up-sell и cross-sell, которые эффективно работают как в online так и offline-торговле.

Up-sell - увеличение, буквально «поднятие», суммы продажи. Это маркетинговый ход, мотивирующий покупателя к увеличению суммы покупки. Представим, что человек хочет купить утюг. Выбрав модель, он обращается к продавцу, который предлагает покупателю стоящую рядом модель с расширенным набором функций. Конечно, такой утюг немного дороже, но зато у него гораздо больше возможностей!

Подобным образом, хотя и с учетом специфики, можно строить работу online торговли. Например, посетитель интернет-магазина выбрал ноутбук с жестким диском 150 Gb. А на боковой панели сайта высвечивается такая же модель, но с хард-диском на 200 Gb. Причем разница в цене весьма несущественная. Покупатель в 90% случаев соблазнится более дорогим товаром, решив, что его преимущества того стоят!

Как это работает на практике? Вспомните манеру работы сотрудников сети McDonalds. Вы решили заказать стаканчик «Кока-колы». Кассир обязательно спросит: «Вам большую?» Согласно статистике лишь три посетителя из десяти в этом случае смогут не попасться на эту уловку и ответят отрицательно. Только представьте себе: 70% возьмут большую порцию, хотя им вполне хватило бы и маленькой!

Очень искусно используют технологию up-sell изготовители и продавцы продуктов и парфюмерной продукции. Упаковка, предназначенная для разных объемов продукции, поистине позволяет творить чудеса! Сметана, расфасованная по 250 и 500 г, пиво по 0,33 и 1 л, туалетная вода во флаконах по 50 и 100 мл. Если внимательно посчитать, то при двукратном увеличении объема, цена увеличивается в среднем лишь на 80%. А ведь покупатели тоже считают! Главное - помочь им в этих расчетах, подсказать.

Использование приема up-sell широко распространено и в сфере услуг. Вспомните знаменитые абонементы фитнес-клубов, программы обслуживания в автосервисах, да и отели, работающие по системе all inclusive! Увидев объявление с текстом: «Только сейчас стоимость годового обслуживания по цене 9 месяцев», покупатель сразу начинает считать и понимает, что это ему выгодно. Кстати сказать, не только ему…

Cross-sell - перекрестные продажи. Данный маркетинговый ход мотивирует покупателя приобрести дополнительные товары или услуги. Применительно к приведенным выше примерам это может быть гарантийное обслуживание для утюга или специальная вода для глажения. А для ноутбука - мышка или флэшка.

Искусно обращаются с перекрестными продажами магазины, торгующие бытовой техникой и электроникой. На ценнике обязательно будет написана стоимость технического обслуживания на один, два или три года. Даже беглый взгляд позволит уловить, что если стоимость трехлетнего обслуживания разделить на количество лет, получится куда более выгодный вариант, чем при оплате на год.

В таких магазинах с заботливым персоналом посетителя «укомплектуют» по полной. Так, приобретая телевизор, он будет осчастливлен уникальным спреем и «волшебными» салфетками по уходу за экраном, дисками с фильмами для детей и взрослых, дополнительным сетевым фильтром и батарейками для пульта, мини-холодильником, сервировочным столиком на колесиках и подносом для еды, ведь так удобно есть перед телевизором.

Здесь вспоминается анекдот. Приняли в магазин нового продавца. В конце дня подходит к нему менеджер и спрашивает: сколько посетителей довел до покупки? Продавец отвечает – одного. Возмущенный менеджер начинает кричать, топать ногами: «Да ты знаешь, сколько у других продавцов было сегодня покупателей, не меньше двадцати. А у тебя один! И на какую же сумму он купил товара?» «На три миллиона», - ответил продавец. Менеджер, мгновенно успокоившись, спрашивает: «А что же он купил?». Продавец отвечает: «Он хотел купить рыболовный крючок, я ему посоветовал набор. Оказалось, что удочка у него плохая, тут я помог ему выбрать полный рыболовный комплект. Узнав, где он собирается ловить рыбу, подсказал, что в этом месте с лодки клев будет лучше. Он купил резиновую лодку. А потом оказалось, что в его автомобиль она не помещается. Вот и пришлось ему приобрести внедорожник».

Когда начинают говорить о перекрестных продажах, я всегда вспоминаю этот анекдот, в котором идеально выстроена линия поведения продавца. В этом случае пусть будет всего один покупатель, но зато какой!

Хорошо работают в отношении перекрестных продаж и парфюмерные магазины. Идеальная форма и идеальное содержание - парфюмерные и косметические наборы. Особенно хорошо расходятся такие комплекты перед 23 февраля, 8 марта и Новым годом. Знаете, как их покупают? Посетителя в большинстве случаев даже не интересует, что находится в упаковке. Он просто ориентируется по цене, причем многие берут по два, три, пять наборов: всегда есть кому подарить…

Очень хорошо работает прием cross-sell и в интернет-магазинах, где нередко под описанием предлагаемого к продаже изделия добавляется фраза: «С этим товаром чаще всего покупают» и ниже «выставляется» целый список. И в большинстве случаев принцип cross-sell срабатывает!

Так что в действительности оба маркетинговых хода: up-sell и cross-sell не только просты в реализации, но и универсальны. Благодаря этому их можно использовать практически в любом бизнесе: и в торговле, и при оказании услуг.

Крупнейшие мировые производители и торговые сети уже давно зарабатывают с помощью up-sell и cross-sell миллионы. Небольшие магазинчики и фирмы по всему миру до 70% продаж делают благодаря этим чудо-методам.

Михаил ЦВЕТКОВМихаил ЦВЕТКОВ В странах, где национальные стандарты бухгалтерского учета и отчетности преследуют главную, а иногда и единственную цель - точного расчета налогов, финансовая отчетность сильно искажена и не очень пригодна для управления бизнесом, для которого нужны иные, подчас весьма специфичные финансовые параметры.


В этих условиях многие предприятия идут на дополнительные расходы и готовят отчетность не только по национальным стандартам бухгалтерского учета, но и по своим собственным, разработанным с учетом специфики бизнеса. Если пользователем первой отчетности выступает государство, то вторая нужна учредителям и руководству предприятия. Соответственно, если первая регулируется национальными законами, то правила составления второй разрабатывают внутри компании.


За основу, как правило, берутся стандарты, успешно применяемые в большинстве стран мира. Наиболее часто это IFRS (Международные стандарты финансовой отчетности - МСФО), принятые в Европе, реже GAAP (Общепринятые принципы бухгалтерского учета), принятые в США. Следует отметить, что различия между этими стандартами незначительны, хотя некоторые практические ситуации прописаны в GAAP подробнее. Для того чтобы внедрить такую внутреннюю систему, сначала необходимо определиться с валютой учета. Термины и определения Рассматриваемый вопрос разъясняется в стандарте МСФО (IAS 21) «Влияние изменений обменных курсов валют».
Функциональная валюта - валюта, используемая в основной экономической среде, в которой предприятие осуществляет свою деятельность.


При определении своей функциональной валюты предприятию необходимо учитывать следующее:


•    какая валюта больше всего влияет на цены товаров и услуг (часто таковой является валюта, в которой установлены цены и осуществляются расчеты за продажу товаров и услуг его производства)?


•    какая валюта используется в стране, чьи условия конкуренции и нормативная база в основном определяют продажные цены на товары и услуги?


•    какая валюта в основном определяет затраты на оплату труда, материалы и прочие издержки, связанные с предоставлением товаров и услуг предприятия (часто таковой является валюта, в которой определены такие затраты и в которой производятся расчеты)?


Для подтверждения определения функциональной валюты предприятия также могут использоваться следующие факторы:


•    валюта средств, поступающих от деятельности по финансированию (например, от эмиссии долговых и долевых инструментов);


•    валюта, в которой хранятся денежные средства от операционной деятельности.


Если указанные выше показатели не позволяют сделать однозначный вывод, и выбор не очевиден, руководство предприятия на основании собственного суждения определяет функциональную валюту, которая наиболее правдиво отражает экономические последствия соответствующих операций, событий и обстоятельств.


Валюта представления отчетности - валюта, в которой представляется финансовая отчетность.
Курс закрытия - текущий обменный курс на конец отчетного периода.
Текущий обменный курс - обменный курс валют при немедленной поставке.
Курсовая разница - разница, возникающая при переводе определенного количества единиц в одной валюте в другую валюту с использованием разных обменных курсов валют.
Обменный курс валют - соотношение при обмене одной валюты на другую.
Справедливая стоимость - сумма, на которую можно обменять актив или произвести расчет по обязательству при совершении сделки между хорошо осведомленными, желающими совершить такую операцию независимыми сторонами.
Иностранная валюта - любая валюта, отличная от функциональной валюты предприятия.
Монетарные статьи - единицы валюты в наличии, а также активы и обязательства к получению или выплате, выраженные фиксированным или определяемым количеством валютных единиц. Существенной характеристикой монетарной статьи является право получить (или обязательство предоставить) фиксированное или определяемое количество валютных единиц.
.
Выбор функциональной валюты Основной сложностью в странах с «мягкими» валютами является выбор функциональной валюты, на которой ведется учет операций, событий и обстоятельств, относящихся к предприятию. Очень часто затраты на оплату труда определяются в «твердых», а другие издержки - в национальных («мягких») валютах. Кроме того финансирование предприятия зачастую происходит в «твердых» валютах.


Два макроэкономических фактора, не зависящих от деятельности предприятия, могут сильно искажать отчетность: инфляция и девальвация. Например, такой важный показатель деятельности предприятия как «выручка» будет завышать на величину инфляции объем выполненных работ в случае ведения учета в национальной валюте. Если же он осуществляется в твердой валюте, возможная девальвация, не сопровождаемая инфляцией, наоборот, занизит реальные объемы работ по сравнению с прошлыми периодами.


МСФО не ставит в зависимость выбор функциональной валюты от инфляции, в отличие от принципов GAAP, рекомендующих использовать доллар США в качестве функциональной валюты в «дочках» американских компаний, работающих в странах с гиперинфляционной экономикой. МСФО в таких государствах обязывает применять специальный стандарт, очищающий отчетность от инфляционных искажений. Она должна представляться в единицах измерения, действующих на конец отчетного периода. Таким образом, в соответствии со стандартом необходимо пересчитать сравнительные данные (данные за прошлые периоды) с учетом индекса инфляции, а также немонетарные статьи баланса текущего периода. Кроме того, все суммы отчета о совокупной прибыли (или отчета о прибылях и убытках) должны быть пересчитаны с использованием изменения в общем ценовом индексе с дат, когда статьи доходов и расходов были первоначально признаны в финансовой отчетности.


В период инфляции предприятие, имеющее превышение монетарных активов над монетарными обязательствами, теряет покупательную способность, а предприятие, имеющее превышение монетарных обязательств над монетарными активами, увеличивает покупательную способность в той мере, в которой указанные активы и обязательства не привязаны к уровню цен. Такая прибыль или убыток по чистой монетарной позиции может быть выведена как разница, возникающая при пересчете немонетарных активов, капитала и статей в отчете о совокупной прибыли и корректировке индексируемых активов и обязательств.


В периоды низкой инфляции выбор национальной валюты в качестве функциональной более точно отражает операции, события и обстоятельства предприятия. Обязательства, взятые предприятием в твердых валютах, несут в себе дополнительные риски, которые проявляются в период девальвации «мягкой» валюты. Поэтому с точки зрения эффективного управления предприятием их нужно минимизировать.


В периоды высокой инфляции, когда раскручивается «инфляционно-девальвационная спираль», имеет смысл в качестве функциональной выбирать твердую валюту. Отсутствие необходимости пересчета отчетности в соответствии с МСФО (IAS 29) значительно снизит трудоемкость процесса, не допустив потери в качестве предоставляемой отчетности.

Выбор валюты предоставления отчетности В соответствии с МСФО (IAS 21) предприятие может представлять свою финансовую отчетность в любой валюте. Если она отличается от функциональной валюты предприятия, оно переводит результаты своей работы и финансовые показатели в валюту представления (в случае отсутствия гиперинфляции), а именно:

 


•    активы и обязательства в каждом из представленных отчетов о финансовом положении (включая сравнительные данные) переводятся по курсу закрытия на дату составления данного отчета о финансовом положении;


•    доходы и расходы для каждого отчета о совокупной прибыли или отдельного отчета о прибылях и убытках (включая сравнительные данные) переводятся по обменным курсам валют на даты соответствующих операций;


•    все возникающие в результате перевода курсовые разницы зачисляются в состав прочей совокупной прибыли.


Эти курсовые разницы являются результатом, во-первых, перевода доходов и расходов по обменным курсам валют на даты операций и перевода активов и обязательств по курсу закрытия. Такие курсовые разницы возникают как в отношении статей доходов и затрат, признаваемых в отчете о прибыли и убытках, так и в отношении статей, которые признаются в составе капитала. Во-вторых, они возникают из-за перевода входящей суммы чистых активов по курсу закрытия, который отличается от предыдущего курса закрытия.


Эти курсовые разницы не признаются в отчете о прибыли и убытках, поскольку изменения обменных курсов валют оказывают лишь незначительное непосредственное влияние (или вообще никакого) на текущие и будущие потоки денежных средств от операционной деятельности.


Результаты работы и финансовые показатели предприятия, функциональная валюта которого подвержена гиперинфляции, переводятся в другую денежную единицу с использованием следующих процедур:


•    финансовая отчетность трансформируется в соответствии с МСФО (IAS 29) за исключением сравнительных данных;
•    все суммы (активы, обязательства, статьи капитала, доходы и расходы) переводятся по курсу закрытия на последнюю отчетную дату;
•    в качестве сравнительной информации используются данные, представленные за текущий год в соответствующей финансовой отчетности за прошлый год (т.е. без корректировки на последующие изменения уровня цен или обменных курсов валют).


Таким образом, перевод отчетности в твердую валюту без изменения функциональной позволяет избежать пересчета данных в случае гиперинфляции, но все равно потребуется пересчет немонетарных статей баланса, а также статей доходов и расходов.

 

 

Белорусские цены - самые неснижаемые в мире! Такой лозунг прекрасно подходит к современным реалиям: меняющаяся мировая конъюнктура если и влияет на стоимость наших товаров, то только в том случае, когда на нее можно списать подорожание. Взять хотя бы такой индикатор как нефть. Как бы ни колебались цены на главной мировой торговой площадке - международной нефтяной бирже в Лондоне, эти «взлеты-падения» никак не воздействуют на ценники белорусских автозаправочных станций.


Не повлияла на них и договоренность с Россией, в результате которой в текущем году тонна нефти подешевела для переработчиков на 30 долл. Наоборот, цены на АЗС рванули вверх. Правда, нас пытаются убедить в том, что они еще недостаточно высоки - намного ниже, чем, скажем, в Европе. Действительно, во время недавней поездки в Германию убедился в том, что цена бензина Super (аналог нашего А-95) зашкаливает за 1,6 евро/л. У нас же она в переводе на европейскую валюту в 2,5 раза меньше. Однако средняя заработная плата в той же Германии, по данным пенсионного ведомства, составляет 2,5 тыс. евро в месяц, в то время как у нас - 2,88 млн. руб., или в пересчете на эту денежную единицу - чуть больше 270. Поэтому немец может купить на свою зарплату около 1,7 тыс. л топлива, а наш автомобилист - немногим более 460. Как говорится, почувствуйте разницу. Для того чтобы мы могли приобретать в месяц столько же горючего, сколько немцы, оно должно стоить 1,7 тыс. руб.!


Особенно интересная ситуация складывается у нас с дизельным топливом, которое стоит больше, чем 95-й бензин (цены на эти виды горючего составляют соответственно 6,6 и 6,45 тыс. руб.). Даже в большинстве стран Европы такого нет. Исключение составляют Кипр, Чехия, Эстония, Венгрия, Польша, Румыния и Великобритания. Убедиться в этом поможет приведенная ниже таблица.


Известно, что производство солярки дешевле любого бензина. В свое время, лет пять назад, в Европе повысили цену на дизтопливо, включив в нее специальный экологический налог, который идет исключительно на природоохранные цели. У нас же об этом ничего не слышно. И поэтому было бы вполне логично (и оправданно с точки зрения экономики) привести цены на бензин и дизтопливо в соответствие с понесенными производителями затратами (себестоимостью). Ведь получается, что на дешевом дизтопливе переработчики получают сверхприбыли! И поскольку они монополисты (какая может быть конкуренция между двумя заводами, которым ценовые параметры устанавливает концерн?!), потребитель вынужден участвовать в затеянных ими ценовых играх.

 


Неужели ведомству-монополисту непонятно, что монопольно высокие цены на дизельное топливо увеличивают затраты предприятий на транспортировку грузов, в т.ч. готовой продукции грузовым автотранспортом, который в основном является дизельным?


Есть к концерну «Белнефтехим» еще один вопрос: почему исчезло из продажи менее дорогое биотопливо с применением продукта переработки рапсового масла? Ведь года три назад с помпой было открыто производство в ОАО «Гродно Азот» биодизельного топлива, и сегодня на сайте предприятия можно узнать, что его годовой объем выпуска - 200 тыс. т. В какой-то мере его отсутствие в продаже объясняется неурожаем рапса в 2010-2011 гг., когда сбор его к рекордному 2009 г. составил соответственно 61 и 62%. Это в среднем по году - 377 тыс. т. Но в тех 200 тыс. т биодизельного топлива непосредственно рапсовая добавка - метиловый эфир жирных кислот - составляет лишь 5%, т.е. 10 тыс. т. Если учесть, что для производства 1 т этого сырья требуется 3 т маслосемян, нетрудно подсчитать, что для загрузки производства в Гродно их требуется всего 30 тыс. т.


Хочется также напомнить, что постановлением Совета Министров от 14.05.2007 г. №588 была принята Программа развития масложировой отрасли Республики Беларусь на 2007-2010 гг., которой предусматривалось в 2010 г. получить 1 млн. т рапса, из которых на технические нужды направить около 125 тыс. т. Можно констатировать, что программа полностью провалена!
Но позволю себе предположить, что компонент биотоплива - метиловый эфир жирных кислот - все же продолжают выпускать. И вполне возможно, что его негласно «подливают» в обычную солярку, продаваемую на АЗС. Судить об этом могу, поскольку пару лет назад заправлял машину биодизелем и обратил внимание на специфический запах выхлопа. И сегодня этот «аромат» нередко вылетает из выхлопной трубы.


Возможно, дело здесь вовсе не в неурожае, а в цене, по которой продавался биодизель, поскольку первоначально на это горючее был установлен акциз, который в 7 с лишним раз был ниже налога, применяемого по отношению к обычной солярке? И согласно некоторым данным были заявления представителей органов государственной власти о том, что по этой причине казна недополучила 1 трлн. руб.


Так или иначе, о биодизельном топливе сегодня говорить не принято. А зря! Хочется напомнить слова изобретателя двигателя Рудольфа Дизеля, сказанные им ровно 100 лет назад: «Использование растительного масла в качестве топлива сегодня может показаться малозначимым, однако со временем оно будет так же важно, как нефть или угольные продукты».
Еще больше вопросов возникает у потребителей по природному газу. Еще в конце прошлого года было торжественно заявлено об огромном успехе во взаимоотношениях Беларуси и России, который выразился в том, что цену на «голубое топливо» удалось значительно снизить. Если в 2011 г. она в среднем составили 270 долл. за 1 тыс. куб. м. то в текущем году - 165,6. Как видно, удешевление весьма серьезное: более 100 долл. на каждой тысяче «кубиков», или около 40%.


Казалось бы, эту цены надо «транслировать» по цепочке - до конечных потребителей. Но кончается первый квартал года, а предприятия продолжают платить по прошлогодним тарифам. Например, в феврале предприятиям газоснабжающие организации выставили счет исходя из стоимости 336,2 долл. за 1 тыс. куб. м. Точно такой она была в ноябре и всего на 80 центов больше - в сентябре прошлого года.


Руководствуясь логикой, мы направили в Министерство экономики, которое утверждает цены на природный газ, вопросы, касающиеся перспективы снижения стоимости. В частности, мы интересовались следующим:


•    планируется ли адекватно уменьшению цены на природный газ снизить тарифы на этот энергоноситель для субъектов хозяйствования?


•    в одинаковой ли мере будет осуществлено данное снижение для разных групп предприятий или планируется установить разные тарифы: одни, скажем, для энергетики, другие для промышленных государственных предприятий, третьи - для частных?


•    планируется ли снизить также тарифы на электрическую и тепловую энергию?


Министерство подготовило ответ, за который редакция благодарна этому ведомству. Приведем его полностью и без комментариев, думаем, читатели сами смогут сделать необходимые выводы:


«Снижение цен на импортируемый природный газ позволило уменьшить цены на внутренний рынок для крупных потребителей. Так, для организаций, у которых годовой объем потребления природного газа превышает 500 млн. куб. м, цена установлена на уровне, эквивалентном 245 долл./1000 куб. м, в том числе для организаций, производящих азотные удобрения, - 218,24 долл./1000 куб. м.


Действующие тарифы на энергию в 2012 г. обеспечивают рентабельность энергоснабжающих организаций на уровне около 0,1%. Кроме того, у энергоснабжающих организаций ГПО «Белэнерго» имеется дефицит средств на инвестиционную программу в сумме порядка 3 трлн. руб. Источников для покрытия этого дефицита не имеется.


Необходимо отметить, что во втором полугодии 2011 г. цена природного газа для предприятий реального сектора не обеспечивала даже затрат на покупку импортируемого газа. Для обеспечения бесперебойной поставки природного газа в республику была достигнута договоренность с ОАО «Газпром» о переносе срока оплаты за потребленный природный газ в 2011 г. на 2012 г. Таким образом, в цене на природный газ для реального сектора экономики в 2012 г. предусмотрены суммы долга за 2011 г. Кроме того, возросла нагрузка на реальный сектор экономики из-за увеличения перекрестного субсидирования по населению, так как из-за девальвационных процессов 2011 г. существенно возросла себестоимость энергии и газа, а тарифы для населения практически не изменились.


Таким образом, в настоящее время в Республики Беларусь не рассматривается вопрос о снижении цен (тарифов) на природный газ, электрическую и тепловую энергию для реального сектора экономики, так как это приведет к появлению выпадающего дохода у газо- и энергоснабжающих организаций».


Так что никакого снижения цен, как всегда, не будет!

 

Владимир СВЕРКУНОВ

Результаты выполнения Директивы №4 в 2011 г. неутешительны. По оценкам бизнес-сообщества, озвученным на XIII Ассамблее деловых кругов, выполнено лишь около 50% мероприятий, предусмотренных планом по реализации директивы. Правительство утверждает, что для этого есть определенные причины.


Либерализация не коснулась вопросов обращения и использования государственного имущества. До настоящего времени не приняты изменения в Указ №518, касающийся вопросов аренды.


Государство так и не создало условий для развития спонсорства в Беларуси. Хотя бизнес практически ежедневно получает такие предложения, усилий по совершенствованию законодательства в этой области со стороны заинтересованных органов не наблюдалось. То же касается международной технической помощи.


Предприниматели предлагали уменьшить уставный фонд совместных предприятий до 20 тыс. долл., но и здесь не нашли поддержки государства.


Пока не приняты изменения в Указ №510, касающийся вопросов контрольной деятельности. Проект соответствующего документа разработан, но так и не был согласован.


Не введен и мораторий на конфискацию имущества, не находящегося в собственности лица, совершившего административное правонарушение.


Как отмечали участники Ассамблеи, особенно острым остается вопрос невозможности привлечения наемных работников индивидуальными предпринимателями. Сегодня он уже стал политическим и должен решаться как можно быстрее, отметил сопредседатель Республиканской конфедерации предпринимательства Виктор МАРГЕЛОВ.


Кроме того, бизнес-сообщество настаивает на амнистии капитала, а также лиц, отбывающих наказание за экономические преступления, санкции по которым не соответствуют общественной опасности деяний.


«Выпуск на свободу 2-3 тыс. толковых директоров и предпринимателей дал бы нашей стране ценный кадровый ресурс», - отметил председатель Минского столичного союза предпринимателей и работодателей Владимир КАРЯГИН.


Председатель Белорусского союза предпринимателей Александр КАЛИНИН считает, что в ближайшее время государство должно сконцентрироваться на совершенствовании налоговой системы. Без этого невозможно будет, как планируется, войти в тридцатку стран с наиболее благоприятным бизнес-климатом.


У бизнеса есть программа действий по достижению этого результата. Его представители предлагают провести реформы по принципу 15-15-15, который предусматривает снижение налога на прибыль, налога на добавленную стоимость и размера отчислений в Фонд социальной защиты населения до 15%. При этом, уверен Александр Калинин, бюджет не столкнется с уменьшением поступлений.


А. Калинин напомнил, что налоговая нагрузка в Беларуси составляет 62,8%. «С учетом снижения налога на прибыль этот показатель улучшится, но я не думаю, что мы достигнем уровня Российской Федерации (46,5%) и тем более Казахстана (28,6%). Кстати, средняя налоговая нагрузка по региону Европы и Центральной Азии - 40,5%, так что нам есть к чему стремиться», - сказал он.


Заместитель министра экономики Беларуси Антон КУДАСОВ, выступая на форуме, отметил, что формат, в котором бизнес критикует положения Директивы, ему знаком. Примерно так же проходят и заседания правительства.
«Наверное, это хорошо, потому что мы сливаемся в едином порыве, но все-таки так быть не должно. Бизнес гораздо динамичнее и гибче, чем власть», - заявил он.


Как пример конструктивной работы государства в создании равных условий деятельности для разных субъектов хозяйствования А.Кудасов назвал Указ Президента РБ №114 «О некоторых мерах по усилению государственного антимонопольного регулирования и контроля».


«Те внеплановые проверки, о которых идет речь, - это конкретные действия, которые должны будут предпринять Министерство экономики и местные органы власти для того, чтобы реагировать на вскрытые вами факты злоупотребления доминирующим положением или недобросовестной конкуренции», - сказал А.Кудасов.

 

Алесь СЕРЖАНОВИЧ

Дмитрий ФЕДЧЕНКО

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дмитрий ФЕДЧЕНКО, экономист Республиканского научно-технического центра по ценообразованию в строительстве

 

С 1 января в республике действует новый порядок определения стоимости строительства. О его особенностях рассказывает экономист Республиканского научно-технического центра по ценообразованию в строительстве Дмитрий ФЕДЧЕНКО.


- Дмитрий Григорьевич, старый порядок ценообразования критиковали за то, что рассчитанная в соответствии с ним цена оказывалась некой абстрактной величиной, лишь очень отдаленно отражающей реальную стоимость объекта. Новый порядок избавлен от этого недостатка?


- Как известно, ранее действовавшие ресурсно-сметные нормы учитывали нормативный расход материальных и трудовых ресурсов и эксплуатации строительных машин и механизмов. При этом стоимостные показатели их расхода были усреднены и не подлежали, за редким исключением, корректировке.


Нынешний порядок также основывается на нормативных расходах трудовых и материальных ресурсов. Другой вариант определения стоимости строительства в наших экономических условиях, в общем-то, и невозможен. Новизна же подхода состоит в том, что, во-первых, стоимостные показатели учитываются в ценах на дату разработки сметной документации; во-вторых, изменение стоимости строительства объекта с даты начала разработки сметной документации до завершения нормативного срока строительства будет определяться через прогнозные индексы цен в строительстве. Напомню, что на 2012-2014 гг. эти индексы утверждены постановлением Минэкономики от 26.01.2012 г. №10; наконец, в-третьих, цена «завязана» на нормативную продолжительность строительства, определяемую в проектной документации.


Таким образом, появится возможность более объективно формировать учетную стоимость объекта в бухгалтерских документах и принимать его к учету в качестве основных средств.

Позитивное влияние новая система окажет и на экспорт строительных услуг. Объективные цены позволят шире регулировать взаимоотношения участников на основе типовых контрактов Международной федерации инженеров-консультантов (ФИДИК).


И, конечно, станет гораздо меньше поводов для споров и конфликтов между строителями и заказчиками.
Новые правила ценообразования установлены Указом главы государства от 11.08.2011 г. №361 «О совершенствовании порядка определения стоимости строительства и внесения изменений в некоторые указы Президента Республики Беларусь», а также рядом нормативных правовых актов, принятых в его развитие.


   - Одна из важнейших составляющих сметной стоимости строительства - заработная плата. Как меняется порядок ее определения?


Согласно нормативным актам заработная плата определяется исходя из нормативных затрат труда рабочих по видам выполняемых работ в человеко-часах, учтенных в нормативах. В свою очередь стоимость одного человеко-часа рассчитывается на основе данных Национального статистического комитета о номинальной начисленной среднемесячной заработной плате по строительству на первое число месяца, предшествующего дате разработки сметы, в среднем по республике (за исключением г. Минска) и нормативного рабочего времени 170 ч в месяц. Для строительства в столице берется сложившийся здесь среднемесячный уровень заработной платы.


В связи с тем, что Национальный статкомитет учитывает все выплаты и различные доплаты, сложившиеся в строительных организациях, значительно упрощается порядок ее отражения в актах сдачи-приемки выполненных работ.


- Хотелось бы уточнить также, что изменилось в порядке определения стоимости материальных ресурсов?
Поскольку на долю материальных ресурсов приходится 50-65% сметной стоимости строительства, ее объективность, конечно, исключительно важна.


Цены строительных материалов, изделий и конструкций теперь определяются на основании текущих цен с учетом данных мониторинга. И чем большее их количество удастся охватить мониторингом, тем более достоверным окажется стоимость строительства. Текущие цены на материальные ресурсы будут рассчитываться ежемесячно в зависимости от их назначения по регионам или в среднем по республике.


Транспортные затраты, включая заготовительно-складские расходы, по доставке материалов от предприятий-изготовителей и (или) поставщиков до приобъектного склада объекта строительства определяются по трем зонам строительства (городское, в сельской местности и в г. Минске) в процентной норме от стоимости строительных материалов.


- А что можно сказать по поводу исчисления общепроизводственных и общехозяйственных расходов и прибыли?


- Прежде всего отметим, что изменилось само название таких расходов. Ранее использовались термины «накладные расходы» и «плановые накопления».


Интересующие нас правила содержатся в Методических рекомендациях, утвержденных приказом Минстройархитектуры от 23.12.2011 г. №59, приложение Д. Пересказывать их нет смысла, но вот что хотелось бы подчеркнуть. Согласно Положению о порядке утверждения нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении, общереспубликанские и ведомственные (разработанные соответствующими республиканскими органами государственного управления) нормативы расхода ресурсов является обязательными при составлении сметной документации и определении сметной стоимости строительства следующих объектов, финансируемых полностью или частично за счет средств:

- республиканского и (или) местных бюджетов, в том числе государственных целевых бюджетных фондов, а также государственных внебюджетных фондов,
- внешних государственных займов и внешних займов, привлеченных под гарантии Правительства;
кредитов банков под гарантии правительства и областных, Минского городского исполнительных комитетов.
Упомянутые нормативы обязательны также при строительстве жилых домов (за исключением финансируемых с использованием средств иностранных инвесторов).


- На какие еще новации в сфере ценообразования следует обратить особое внимание?


- На мой взгляд, таких особенностей несколько. Согласно новой Инструкции по определению сметной стоимости строительства и составления сметной документации на основании нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении изменился размер норматива средств на непредвиденные работы и затраты. В гл.10 «Средства заказчика, застройщика» отдельной строкой теперь включаются средства на проектные и изыскательские работы и средства на проведение экспертизы.


Кроме того, в данной Инструкции не учтены (ранее они учитывались) затраты на премирование за ввод в действие в срок объектов строительства.

Вопросы возможности премирования за ввод в действие в установленный срок объектов строительства теперь должны решаться в каждом конкретном случае договором подряда, что и предусмотрено п.12 Правил заключения и исполнения договоров строительного подряда (в редакции постановления Совета Министров от 30.06.2011 г. №875).

Будет ли эффективным новый порядок ценообразования в строительстве, покажет время. Очень многое зависит от стабильности в экономике, реальных прогнозных индексов цен в строительстве, ряда других факторов, определяющих сметную стоимость строительства объектов. Но главное, конечно, - экономическая стабильность, низкий уровень инфляции, позволяющий до минимума сократить разрыв между «расчетной» и «реальной» ценами строительства. Справка журнала «Директор»


Основные нормативно-правовые акты по ценообразованию в строительстве
Постановление СМ РБ от 18.11.2011 г. №1553 «О некоторых мерах по реализации Указа Президента Республики Беларусь от 11.08.2011 г. №361». Документом утверждены:

- Положение о порядке утверждения нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении;
- Положение о порядке формирования неизменной договорной (контрактной) цены на строительство объектов (в том числе работ по строительству). Документы Министерства архитектуры и строительства РБ
   Постановление от 18.11.2011 г. №51 «О некоторых вопросах по определению сметной стоимости строительства объектов». Документом утверждены:

  •  Инструкция о порядке определения сметной стоимости строительства и составления сметной документации на основании нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении;
  •  Инструкция о порядке определения сметной стоимости пусконаладочных работ и составления сметной документации на основе нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении.

Постановление от 23.12.2011 г. №59, которым утверждены «Методические рекомендации о порядке разработки и утверждении норм общехозяйственных и общепроизводственных расходов и плановой прибыли, применяемых при определении сметной стоимости строительства и составлении сметной документации».


Приказ от 23.12.2011 г. №450 «Об утверждении нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении и Методических указаний по их применению». Данным приказом утверждены 129 сборников нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении на строительные конструкции и работы, монтаж оборудования, ремонт объектов, реставрационно-восстановительные работы по материальным историко-культурным ценностям, на пусконаладочные работы.


Приказ от 29.12.2011 г. №457, которым утверждены «Методические указания о порядке расчета текущих цен на ресурсы, используемые для определения сметной стоимости строительства и составления сметной документации на основании нормативов расхода ресурсов в натуральном выражении».

Андрей Вашкевич

Андрей ВАШКЕВИЧ, руководитель судебной практики ООО "Степановский, Папакуль и партнеры"

Сегодня редкому предприятию удается избежать судебных споров, а значит, для наших читателей актуален анализ качества системы хозяйственного правосудия, равно как и законности принимаемых ею решений. Оценку им редакция попросила дать руководителя судебной практики ООО «Степановский, Папакуль и партнеры» Андрея ВАШКЕВИЧА.


   - Андрей Станиславович, как утверждает статистика, отменяется не более нескольких процентов решений хозяйственных судов. Получается, что качество работы белорусских судей выше всяких похвал. Но сами участники процессов дают им обычно гораздо более сдержанные оценки, причем даже в тех случаях, когда требования стороны были удовлетворены. Где, на ваш взгляд, истина?
   - Рискую показаться банальным, но истина как всегда - посередине. Качество решений в ряде случаев вызывает справедливые нарекания. Тем не менее большинство конфликтов хозяйственными судами разрешается удовлетворительно.
Можно говорить и о доступности системы хозяйственного правосудия. В частности, сроки рассмотрения дел в Беларуси едва ли не самые короткие на постсоветском пространстве. Как правило, в первой инстанции это от 1 до 4 месяцев в зависимости от категории дела и его сложности.
В разумных пределах находятся судебные издержки, хотя здесь необходимо учитывать некоторые нюансы. У нас используется прогрессивная система исчисления государственной пошлины по имущественным требованиям без максимального предела, что может быть обременительно, если предметом спора является крупная денежная сумма. А стоимость экспертизы может превысить сумму иска. На практике мы пришли к выводу, что для сумм в пределах 50 млн. руб. экономически эффективным является использование переговоров, претензий, приказного порядка и примирения.
   - А что мешает судам принимать только качественные решения?
   - Прежде всего, судебный брак обусловлен, конечно, пробелами и противоречиями в законодательстве. Но есть и другие причины.
Высокой остается и нагрузка на судей. Она несколько снизилась после того как в прошлом году были внесены изменения в Хозяйственный процессуальный кодекс. Большое количество споров сейчас передается в приказное производство, применяется и примирительная процедура. Однако проблема все еще актуальна. У судей остались самые сложные, а следовательно, трудоемкие дела, и количество их растет. Так что времени для глубокого изучения материалов, анализа законодательства, не говоря уже о самообразовании, судьям по-прежнему остро не хватает. Значительно возросла в последнее время и нагрузка на специалистов судов, ведь им теперь приходится выполнять и обязанности посредников.
И самое главное - не улучшается ситуация с исполнением решений. Только половина их «закрывается» полностью, 25% - частично, по остальным же выигравшая сторона не получает ничего.
   - Для субъектов хозяйствования исключительно важна предсказуемость результата судебного разбирательства. Насколько возможно прогнозирование в этой сфере?
   - В целом решения хозяйственных судов достаточно предсказуемы. По моим наблюдениям, юрист, обладающий практическим опытом, может сделать прогноз с точностью, близкой к 80%.
Вероятность прогноза повышается, если затрагиваемые правоотношения четко урегулированы законодательством, в судебной практике выработан единообразный подход к подобного рода спорам, имеется заключение эксперта либо государственного органа по спорному вопросу. Добавлю, что апелляционная инстанция, как правило, оставляет решение суда первой инстанции в силе.
Соответственно непредсказуемость решений связана, главным образом, с наличием коллизий либо пробелами законодательства, регулирующего спорные правоотношения, а также новизной поднимаемых вопросов.
   - Какова, на ваш взгляд, вероятность выигрыша спора, стороной которого выступает государственный орган?
   - Прецеденты выигрыша спора коммерческими организациями имеют место, более того, в последние годы наблюдается тенденция к увеличению числа положительных для субъектов хозяйствования решений.
Решения, вытекающие из договорных и иных гражданских правоотношений с участием представителей власти, менее предсказуемы, чем решения, связанные с осуществлением государственным органом своих управленческих полномочий. Договорные споры, по общему правилу, не отличаются какой-либо спецификой.
Важно отметить и следующий момент. Государственные органы могут выступать не только стороной по делу, но и участвовать в нем в иных формах, таких как, например, дача заключения, проведение экспертизы, подача своих комментариев по рассматриваемым вопросам. Как правило, суды учитывают позицию данных органов.
   - Вернемся к теме качества белорусских законов. В чем их основные недостатки?
   - В первую очередь, это отсутствие норм, регулирующих некоторые спорные отношения, внутренние противоречие правовых актов, равно как и коллизии между ними.
    Так, по одному из дел предприятие обратилось в хозяйственный суд с иском, в котором просило на время рассмотрения дела приостановить решение Министерства экономики об аннулировании лицензии. Хозяйственный процессуальный кодекс косвенно допускает такую возможность, однако материальный закон императивно запрещает деятельность без лицензии. Таким образом, нарушается право заявителя на надлежащую судебную защиту.
    Стоит назвать также несоблюдение баланса интересов сторон, большое количество оценочных норм и норм, не в полной мере отвечающих интересам гражданского оборота.
    Например, в соответствии со ст.392 Гражданского кодекса, если в период от заключения до прекращения действия договора принят акт законодательства, устанавливающий для сторон иные, нежели те, которые действовали при заключении договора правила, то условия договора должны быть приведены в соответствие с новыми нормами законодательством. Таким образом, к примеру, у инвесторов появляются серьезные дополнительные риски, поскольку легально могут быть отменены любые гарантии, предоставленные под реализацию инвестиционного проекта.
   Еще пример досадного пробела в законодательстве. На протяжении уже многих лет ведутся разговоры о недостаточной урегулированности такого института, как лизинг. В частности, лизингополучатель, выплативший 99% платежей, при долге в 1% может лишиться арендованного имущества. То есть у него не останется ни денег, ни оборудования. С другой стороны, нуждаются в дополнительной защите и права банка, у которого залогодатель берет кредит под покупку объекта лизинга для последующей передачи лизингополучателю.
   Особая тема - наличие в законодательстве оценочных норм. Так, в силу ст.314 ГК, если неустойка явно несоразмерна последствиям нарушения обязательства, суд вправе ее уменьшить. Хозяйственные суды выработали свои критерии оценки несоразмерности: это могут быть чрезвычайно высокий процент, установленный в договоре, значительное превышение суммы неустойки над суммой возможных убытков (в том числе превышение суммы неустойки над суммой невозвращенного долга), непродолжительный срок исполнения обязательства и др. Несмотря на верный общий подход, что неустойка носит обеспечительный характер и не должна вести к обогащению другой стороны, эти критерии также не имеют абсолютного характера и оцениваются в каждом конкретном случае.

 

 

   - Около года назад в Гражданский и Хозяйственный процессуальный кодексы внесены существенные изменения, которые, по идее, должны были способствовать повышению качества отправления правосудия. Что в итоге получилось на практике: действительно лучше или «как всегда»?
   - Одно из существенных новшеств состоит в том, что теперь до обращения в суд необходимо направить другой стороне претензию. Тем самым предполагалось снизить нагрузку на судей. На практике же получилось дополнительное ограничение для обращения в суд. С другой стороны, у лиц, участвующих в деле, появляется дополнительная возможность урегулировать спор, не прибегая к судебной процедуре, что экономит и время, и деньги.
   Еще одна новелла ХПК - закрепление права суда на обязательное назначение примирительной процедуры, а также универсальность ее применения независимо от стадии процесса. И опять мы имеем двойственный результат: стимул к альтернативному разрешению споров, возможность экономии денежных средств, но и увеличение сроков рассмотрения дел.
   В заключение хотелось бы отметить, что недостатки присущи судебным системам всех постсоветских стран, в Беларуси же тенденция работы по их постепенному исправлению ведется, пожалуй, наиболее системно. Так что есть все основания надеяться, что создание современной, высокопрофессиональной, действительно цивилизованной системы хозяйственных судов - дело времени.     

 

Занятие бизнесом здоровья не добавляет, особенно если речь идет о прекрасной половине человечества. Увы, ученые склонны полагать, что успешная карьера, бизнес и здоровье женщины - вещи несовместимые.
Американские исследователи, например, установили, что риск сердечно-сосудистых заболеваний у женщин, достигших карьерных высот, увеличивается в два раза. Вероятность остановки сердца и инсульта у них выше на 88%, и на 40% чаще встречаются сердечные заболевания, которые требуют хирургического вмешательства. Кроме того, есть и другие опасности: повышенный уровень «плохого» холестерина в крови, высокое давление и даже склонность к алкоголизму.
Но согласятся ли с коллегами из США белорусские ученые? Это мы и решили выяснить во время «круглого стола», в котором участвовали: заведующий кафедрой кардиологии БелМАПО, доктор медицинских наук Андрей ПРИСТРОМ, врач-психотерапевт, кандидат медицинских наук Дмитрий САЙКОВ, ассистент кафедры гигиены и медицинской экологии БелМАПО Ирина МАЩЕНКО.


Андрей Пристром: - Безусловно, согласятся. Стресс, если он постоянный и хронический, действительно может повышать риск развития артериальной гипертензии, в 2,5 раза увеличивать частоту инфаркта миокарда. Наиболее частая причина инсульта - тоже артериальная гипертензия. Хронический стресс переходит сначала в функциональные расстройства, а впоследствии с течением времени возникает органическая патология. Недавно мне попалась на глаза заметка, в которой утверждалось, что в среднем продолжительность жизни людей, которые активно занимаются бизнесом в США, на 10 лет меньше, чем у обычных людей. Думаю, что и у нас та же ситуация.
Ирина Мащенко: - Между тем есть данные, что в Беларуси свыше 40% всех руководителей и их заместителей - женщины. По статистике 2009-2010 гг., у частного предпринимательства в Беларуси было женское лицо. Около 60% индивидуальных предпринимателей - тоже дамы.

- Согласны ли вы с выводами коллег из США по поводу того, что успешные в бизнес-леди более склонны к алкоголизму?
Дмитрий Сайков: - Конечно! 16 лет назад соотношение женщин и мужчин-алкоголиков было 1:12, сейчас - 1:4. Если раньше на прием в день приходили 3-4 женщины, теперь - четверть общего количества. Деловая женщина должна помнить о том, что риск заболеть алкоголизмом у нее выше, чем у любой другой, на 15%. Есть такая статистика, и это доказано. Когда мы говорим «деловая женщина», то подразумеваем «успешная женщина». Но в жизни нередко бывает по-другому, и тогда бизнес-леди срываются и топят неудачи в рюмке, снимая напряжение.
- А еще курят…
Андрей Пристром: - Действительно женщины, которые достигли карьерных высот или занимаются бизнесом, курят чаще. Официальная статистика свидетельствует о том, что в Беларуси курят почти 50% мужчин и около 20% женщин. На мой взгляд, последняя цифра слишком занижена. А курение - один из основных факторов возникновения сердечно-сосудистых заболеваний.
Дмитрий Сайков: - Кстати, за последние 10 лет в Беларуси наблюдается положительная тенденция - сокращения числа курильщиков. Есть оптимистичные прогнозы: если она сохранится, то через 20 лет число курильщиков будет равно практически нулю. Есть еще одна беда - пассивное курение. За рубежом борьба идет не только с курильщиками, но и за то, чтобы оградить от дыма людей, которые находятся рядом. В Беларуси действует только частичный запрет, хотя и эта административная мера дала весьма хороший результат. Число госпитализаций с инфарктами в Европе снизилось на 20% только из-за того, что запретили курить в кафе и ресторанах, на работе.
- Скажите, как стрессы и нервное напряжение отражаются на здоровье мужчин и женщин?
Дмитрий Сайков: - Конечно, негативно. Они серьезно подрывают здоровье. Но есть существенная разница между женщиной - генеральным директором, и мужчиной на этой должности. Мужчина, который достиг благополучия, как правило, имеет надежный тыл - семейный очаг. А вот бизнес-леди в большинстве случаев обрекают себя на одиночество. Став сильной, такая женщина хочет найти и сильного мужчину, но часто это не удается. И - снова стресс. Кстати, американцы подметили удивительную вещь: деловые женщины… чаще изменяют своим спутникам. Современная бизнес-леди более решительная и смелая, поэтому и количество измен у нее приближается к числу мужских. Как видим, равенство во всем. Но зачем? Секс для такой женщины - это физиологическая отдушина, но лишенная чувственного момента.
Ирина Мащенко: - Хотелось бы добавить, что кроме профессиональных забот у бизнес-леди есть еще домашние хлопоты, которым в среднем она отдает 3 ч в будние и свыше 6 ч - в выходные дни. Такое напряжение тоже чревато стрессами и снижением иммунитета. К тому же занятые бизнесом женщины нерационально питаются, при этом многие стремятся держать форму, сидят на диете. А это тоже стресс для организма.
Андрей Пристром: - Между тем нашему организму присуще некое постоянство. Исследования показывают, что кривая смертности растет, когда индекс массы тела большой. Но недавно ученые доказали, что кривая смертности растет и тогда, когда индекс массы тела сильно снижается. Во всем следует придерживаться золотой середины. Вредны любые крайности.
- Так, может, вообще отказаться от диет?
- Только от тех, которые полностью что-то исключают и наносят вред здоровью. Диета - это, скорее, не полное исключение из рациона каких-либо продуктов, а их ограничение. В прошлом году появились рекомендации европейских экспертов по питанию, в которых утверждается: не надо исключать продукты, должен быть их широкий выбор, а ограничения касаться только калорийности и количества пищи.
- Сегодня трудно представить современную деловую женщину без мобильного телефона, ноутбука или планшетника…
Ирина Мащенко: - А это негативное влияние электромагнитных полей на организм, излучение, шум, нагрузки на зрение и опорно-двигательный аппарат. Ведь нередко женщины, работая, держат ноутбук на коленях. С мобильными телефонами тоже достаточно сложная ситуация. В июне 2010 г. ВОЗ официально признал их возможным фактором канцерогенного риска для пользователей. Отечественные и зарубежные ученые дают рекомендацию: безопасное время разговора составляет 3 мин. Перерыв - 20-25 мин. Но эти нормы, как правило, никто не соблюдает.
Дмитрий Сайков: - Я бы порекомендовал деловым женщинам думать не только о работе, но и о правильно организованном отдыхе. Отключать телефон в выходные дни. Пусть ваши партнеры по бизнесу знают: в воскресенье вы недоступны. Очень важно дать отдых нервной системе: хорошо выспаться - сон помогает восстановить силы.
Андрей Пристром: - Нормальный здоровый сон для человека - это 7-8 ч. Когда люди спят меньше, они более подвержены стрессам и чаще болеют.
- Есть ли выход из этой ситуации?
Дмитрий Сайков: - Давно доказано, что бизнесом может заниматься далеко не каждый мужчина. В еще большей степени это касается женщин. Слишком много факторов должно сложиться, чтобы бизнес стал успешным. Но, начиная новое дело, многие женщины пребывают в радужном состоянии. А когда не получается, переносят стресс за стрессом, что приводит к нарушению работы нервной системы, влечет за собой целый шлейф психосоматических заболеваний.
Выбрав для себя достаточно тернистый, на грани стресса путь, следует все же минимизировать многие риски, например, сердечно-сосудистых и нервных заболеваний. На Западе обычная практика, если бизнес-леди имеет не только своего парикмахера и дантиста, но еще и психолога, который на профессиональной основе подсказывает, как гармонизировать жизнь. Советы бизнес-леди Чтобы быть в форме, рекомендуется 30 мин быстрой (99 шагов в минуту) ходьбы в день - до легкой одышки.
По данным европейского бюро ВОЗ, треть сердечно-сосудистых заболеваний связана с несбалансированным питанием, с дисбалансом в питании насыщенных и полиненасыщенных жиров. Насыщенные жиры - животного происхождения: сливочное масло, молочный жир, сало. А полиненасыщенные - растительные масла, рыба. ВОЗ рекомендует употреблять не менее 200 г рыбы в неделю и 400 г овощей и фруктов в сутки.
Следует избегать переутомления, чередовать работу и отдых, иначе не избежать синдрома эмоционального выгорания и истощения, которому более подвержены женщины.

 

Голова может кружиться не только, когда вы танцуете вальс или находитесь на седьмом небе от счастья. Такое состояние обусловливает немало других причин, вызванных различными заболеваниями

Ведь головокружение - не болезнь, а всего лишь один из ее симптомов, что-то типа головной боли или высокой температуры. А какое именно заболевание вызывает головокружение, в каждом конкретном случае должен определить специалист. В нашем случае с этим поможет разобраться заведующий 1-м неврологическим отделением Республиканского научно-практического центра неврологии и нейрохирургии, кандидат медицинских наук Виталий ВОЙТОВ. Его не любят врачи - Как опытный ученый-клиницист можете ли вы, взглянув на человека, сказать, страдает он головокружением или нет?
- Не всегда, хотя нередко на это указывает нарушенная координация движений, а также походка как у моряка: на полусогнутых широко расставленных ногах. Точно так же выпитый алкоголь воздействует на вестибулярный аппарат, и человек начинает идти «враскачку».
- Часто от врачей разных специальностей приходилось слышать, что головокружение - проблема очень сложная. Почему?
- Поставить диагноз при таком состоянии действительно непросто, ведь за ним могут стоять заболевания различных органов и систем человека. В литературе описано около 80 возможных причин головокружения. Самые распространенные среди них - неврологические, психические, сердечно-сосудистые, болезни ушей и другие соматические страдания. При этом в 12–18% случаев имеется сочетание нескольких причин.
Головокружение - одна из не очень «любимых» врачами жалоб. По статистике, эта проблема заставляет приходить к врачу огромное число людей: им страдают до 10% пациентов, посещающих врача-невролога, и до 5% - врача общей практики, а выявить причину заболевания у амбулаторных пациентов удается только в 20% случаев. При описании своего состояния люди не жалеют красок. Но на самом деле головокружение представляет собой искаженное восприятие положения своего тела в пространстве, а также ощущение мнимого движения собственного тела или окружающей обстановки. Кстати, головокружением страдали многие известные люди - Юлий Цезарь, Эдгар По, Лютер Кинг и др. Как поставить диагноз? - Головокружение - это обычно удел людей с низким или повышенным артериальным давлением?
- Поскольку гипертоников, по статистике, больше, то они чаще чем гипотоники страдают от головокружений. При этом люди с пониженным артериальным давлением испытывают слабость и разбитость, а гипертоники чаще жалуются на головную боль, головокружение.
- Позволяет ли современная медицина диагностировать головокружение?
- Современная диагностика головокружения предполагает использование комплекса аудиологических, вестибулярных методов исследования, исследование состояния черепно-мозговых нервов и функции равновесия. По результатам опроса и неврологического осмотра определяется требуемый объем исследований и необходимость привлечения тех или иных консультантов (невролога, окулиста, оториноларинголога, гематолога и др.). Клиническое тестирование позволяет получить информацию о функциональном состоянии вестибулярной системы, уровне ее поражения и процессе взаимодействия с другими сенсорными системами, участвующими в поддержании равновесия тела в пространстве. Головокружение может вызвать что угодно: опухоль головного мозга, шейный остеохондроз, простуда, повышение артериального давления, инфекция и т.д.
- Если у человека кружится голова, какими еще симптомами сопровождается такое состояние?
- При остром головокружении у больных часто бывают тошнота, рвота. У некоторых сыплет пот градом, колотится сердце. Человек испытывает, чувство тревоги, у него нарушается равновесие, отмечается непроизвольное движение глазных яблок - как правило, это обусловлено поражением периферического отдела вестибулярного аппарата. Как уменьшить «обороты»? - Как нужно вести себя, когда земля начинает «уплывать» из-под ног? Лечь, сесть, выпить холодной воды?
- Ощущение иллюзии движения часто возникает неожиданно, и человек в этом случае не знает, что делать, ему свойственна некоторая растерянность. Здесь главное - не паниковать и сделать все возможное, чтобы не упасть. Найдите место, куда бы вы могли присесть, если находитесь дома - прилягте. Постарайтесь не делать резких движений, чтобы не спровоцировать новый приступ, закройте глаза. Несколько глотков холодной воды можно выпить только после того, как состояние улучшится.
- А если головокружение повторяется? Когда нужно бить тревогу?
- Если приступы будут повторяться, обратитесь к неврологу, как можно точнее опишите все ваши ощущения. Это поможет врачу разобраться, почему кружится голова, направить вас к нужному специалисту и вовремя оказать квалифицированную помощь.
- Что таким больным предлагает современная медицина?
- В остром периоде используется в основном медикаментозная терапия, цель которой - уменьшение головокружения и сопутствующих ему вегетативных расстройств, прежде всего тошноты и рвоты. Применяются вестибулярные супрессоры (антихолинергические средства, антигистаминные препараты и бензодиазепины) и противорвотные средства. Серьезной ошибкой является длительное использование этих препаратов, замедляющих процессы вестибулярной компенсации. Возможности медикаментозной терапии для ускорения вестибулярной компенсации в настоящее время ограничены. Самым широко используемым препаратом, стимулирующим вестибулярную компенсацию, является бетагистина гидрохлорид.
- Помогают ли при головокружении народные средства?
- Некоторыми помощниками могут стать мелисса, морковный сок, семена петрушки и цветы клевера. Но возлагать большие надежды на эти средства все-таки не стоит. Так как при ряде заболеваний, сопровождающихся головокружением, наблюдается избыток жидкости, заполняющей внутреннее ухо (при гидропсе внутреннего уха, или болезни Меньера), таким пациентам необходима диета с ограничением потребления поваренной соли (не более 2 г в сутки); жидкости (не более 1,5 л в сутки); чая, кофе, шоколада, и следует также исключить алкоголь и курение. Упражнения от головокружения - А можно ли при головокружениях обойтись без лекарств и тренировать вестибулярный аппарат?
- Сразу по окончании острого периода переходят ко второму этапу лечения, основной цель которого - вестибулярная компенсация и скорейшее восстановление работоспособности пациента. В результате многолетних исследований разработаны методы ускорения этого процесса - специальные комплексы упражнений. Они выбираются таким образом, чтобы провоцировать у больного приступ головокружения. Для повышения эффективности их надо выполнять с открытыми глазами. Вот некоторые из них:
 1. Сядьте прямо, вытянув ноги на кровати, смотрите вперед. Быстро ложитесь на спину, а затем быстро возвратитесь в исходную позицию.

 

2. Сядьте на стул, наклонившись вперед, смотрите прямо в пол. Быстро выпрямитесь, поворачивая голову влево (затем вправо).

3. Сядьте на стул и три раза быстро кивните головой.

Правильно и своевременно подобранная вестибулярная гимнастика улучшает равновесие и походку, предотвращает падения, уменьшает субъективное ощущение головокружения и повышает активность пациента.

 

 

Дмитрий Рунцо

 

Дмитрий РУНЦО

 

Прошла четверть века после появления в Интернете одного из первых доменов верхнего уровня «.com». И только в «паутине» станет возможным регистрировать доменные имена или по названиям компаний (например, «.maz» или «.саnоn»), или по роду деятельности. Так, многие кредитно-финансовые учреждения хотели бы приобрести «.bаnк», защитники окружающей среды - «.есо». Это будет самое значимое изменение в системе доменных имен с момента ее создания в 1984г.


Сегодня может использоваться более 300 доменных расширений, но лишь небольшая их часть - таких, например, как «.пеt» и «.соm» открыта для всеобщего пользования. Сотни новых суффиксов можно будет зарегистрировать к концу следующего года и тысячи - в последующие годы.


«Это начало совершенно нового этапа развития Интернета», - говорит Реter  Dengate Тhrush, председатель калифорнийской некоммерческой организации по присвоению доменных имен.


Покупка «кусочка» слова во Всемирной паутине обойдется в 185 тыс. долл. Для сравнения можно сказать, что старые расширения доменов стоят сегодня около десятка долларов.


ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), корпорация по распределению имен и адресов, утверждает, что разработка новшеств обошлась в десятки миллионов долларов. И высокие цены на новые домены позволят только выйти на безубыточность. Для разработки всего комплекса по созданию и введению расширений потребовалось 6 лет.
До 1998 г. США несли на себе основную финансовую нагрузку по развитию Интернета, и они же занимались выдачей расширений доменных имен. ICANN включает в свой состав представителей раз¬личных стран и готова курировать все вопросы, связанные с регулированием сети, освободив администрацию США от этой обязанности.


Данная некоммерческая организация давно собиралась расширить список имен. Однако процесс шел медленно из-за опасений, что нововведения могут ущемлять права торговых марок, звучать непристойно или служить для дискриминационных выпадов. Здравые опасения боролись с конкурентными преимуществами. И тогда был придуман процесс регистрации, позволяющий максимально избежать опасности.


Интернет-адреса, известные как доменные имена, «говорят» компьютеру, где расположен сайт или откуда посылается электронная почта. Без них людям пришлось бы запоминать длинный ряд цифр. Но виртуальные адреса «выросли» в нечто другое, чем простое сочетание букв. Они ста¬ли настоящими брендами.


Предполагается, что в числе первых покупателей, желающих защитить свои торговые марки от приобретения нового имени кем-то другим, будут структуры, специализирующиеся на развлекательных услугах, потребительских товарах и финансовых сервисах. Так, на «.sport» уже претендуют несколько спортивных сайтов, для «захвата» «.есо» объединился ряд общественных организаций. Банкиры и финансисты договариваются о совместной «эксплуатации» «.bank», «.insure» и «.invest».


Небольшие компании тоже смогут извлечь выгоду от нововведений. Продавец цветов не имеет права использовать «аррlе.соm» - адрес принадлежит известной компьютерной компании. Но если название его интернет-ресурса длинное и трудно для запоминания, то он сможет взять «аррlе.flowers». Конечно, владелец цветочного магазинчика не в состоянии выкупить такой адрес, но крупный предприниматель или торговая группа это сделает, а затем продаст индивидуальные суффиксы, например, «bill.flowers» по 10 или 100 долл. Хорошо звучащий и ассоциирующийся с тем или иным бизнесом домен способен принести солидную при¬быль его владельцу.


Если вдруг найдутся законные претенденты на одно и то же «слово», то 1САКК подразумевает, что они договорятся самостоятельно. Если же такого не произойдет, то суффикс выставят для продажи на аукционе, так как трудно объек¬тивно определить законного претендента на суффикс, к примеру, «.golf».


Sego.com - компания, занимающаяся покупкой и продажей доменных имен, сегодня выставляет цены на существующие интернет-адреса. Вот как выглядят лучшие продажи этого года: ts.com и gamesforgirls.com - 500 тыс. долл. каждый, action.com - 270, action. соm - 190 тыс. долл.

Антимонопольное регулирование. Ценообразование. Проверки Ужесточена ответственность субъектов хозяйствования за нарушение антимонопольного законодательства. Для оперативного выявления и пресечения фактов нарушения антимонопольного законодательства, а также законодательства о ценах и ценообразовании могут назначаться внеплановые проверки независимо от наличия оснований, предусмотренных законодательными актами о контрольной (надзорной) деятельности.
За нарушение антимонопольного законодательства юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, установлена ответственность для должностных лиц в размере от 20 до 100 БВ, для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей - от 100 до 200 БВ, на юридическое лицо - до 10% выручки от реализации товара (работы, услуги), но не менее 500 БВ. Указом установлена также административная ответственность субъектов хозяйствования за совершение действий в форме недобросовестной конкуренции.
Указ от 27.02.2012 №114 «О некоторых мерах по усилению государственного антимонопольного регулирования». Вступил в силу с 06. 03.2012. Пожарная безопасность Установлены критерии для определения организаций, в которых вводится штатная единица инженера по пожарной безопасности или создается организационно-штатная структура инженеров по пожарной безопасности.
Определено, что в организациях имеющих пожаро- и взрывоопасные производства, с численностью одновременно работающих на них до 100 человек обязанности инженера по пожарной безопасности возлагаются на одного из работников, имеющего соответствующую подготовку; от 100 до 250 человек - вводится штатная единица инженера по пожарной безопасности; свыше 250 человек - создается организационно-штатная структура инженеров по пожарной безопасности; имеющих объекты с массовым пребыванием людей с численностью одновременно работающих на них: до 50 человек - обязанности инженера по пожарной безопасности возлагаются на одного из работников, имеющего соответствующую подготовку; от 50 до 200 человек - вводится штатная единица инженера по пожарной безопасности; свыше 200 человек - создается организационно-штатная структура инженеров по пожарной безопасности.
Следует помнить, что за нарушение законодательства о пожарной безопасности юридическим лицом предусмотрена административная ответственностью виде предупреждения или штрафа в размере до 200 БВ.
Постановление СМ РБ от 31.01.2012 №103 «О критериях определения организаций, в которых необходимо введение штатной единицы инженера по пожарной безопасности или создание организационно-штатной структуры инженеров по пожарной безопасности». Вступает в силу с 08.05.2012. Охрана труда. Расследование несчастных случаев Внесены изменения в Правила расследования и учета несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний. Норма о том, что в расследовании несчастных случаев на производстве не вправе участвовать руководитель, уточнена: запрет не распространяется на руководителей организации.
Введена обязанность нанимателя в течение 5 рабочих дней ознакомить с результатами расследования тех лиц, которые допустили нарушение актов законодательства о труде и об охране труда, технических нормативных правовых актов, локальных нормативных правовых актов, что привело к несчастному случаю или профессиональному заболеванию. Постановлением также предоставлено данным лицам право обжаловать результаты расследований у государственных инспекторов труда, право на обжалование сохраняется в течение трех лет с даты происшествия несчастного случая на производстве.
Постановление СМ РБ от 01.03.2012 №200 «О внесении изменений в постановление Совета Министров Республики Беларусь» от 15 января 2004 г. №30». Вступает в силу через месяц после официального опубликования. Базовые электронные услуги Определены порядок, сроки и условия формирования единого информационного портала электронных услуг, которые будут предоставляться потребителям, начиная с 2015 г.
Критерием отнесения услуг к базовым является их социальная значимость, востребованность (массовость предоставления). Под базовой электронной услугой понимается услуга, выполняемая для реализации функций органов государственного управления и иных государственных организаций. Базовая электронная услуга будет предоставляться в сфере налогообложения, социальной защиты населения, учета и обращения недвижимого имущества и др. Электронные услуги будут предоставляться на платной и бесплатной основе.
Важно знать, что с момента начала функционирования единого информационного портала электронных услуг основные персональные данные физических лиц будут предоставляться всем потребителям (на платной основе).
Постановление СМ РБ от 10.02.2012 №138 «О базовых электронных услугах». Документ вступил в силу с 22.02.2012. Товаропроводящие сети

Урегулированы вопросы создания и функционирования товаропроводящих сетей - совокупности иностранных юридических и физических лиц и расположенных за рубежом обособленных подразделений белорусских юридических лиц, включая их филиалы и представительства, осуществляющих реализацию или реализацию и сервисное обслуживание товаров (продукции) производителей.
Установлено, что при определении схемы реализации товара (продукции) за рубежом не допускается необоснованного и недобросовестного посредничества. Определены основные критерии выбора производителем или уполномоченной организацией субъекта товаропроводящих сетей в конкретном регионе деятельности. Установлена совокупность показателей оценки эффективности товаропроводящих сетей.
Субъекты товаропроводящих сетей с белорусским капиталом в уставном фонде или его долей будут объединены в электронный реестр, размещаемый на сайте Минторга. Планируется также создать новое направление повышения квалификации руководителей и специалистов внешнеэкономических служб организаций по вопросам работы товаропроводящих сетей.
Постановление СМ РБ от 24.02.2012 №183 «Об утверждении Положения о товаропроводящей сети белорусских организаций за рубежом, классификатора видов поставок товаров, подлежащих учету при осуществлении экспортных операций, и признании утратившими силу некоторых постановлений Совета Министров Республики Беларусь». Вступает в силу с 08. 04. 2012. Единое расчетное информационное пространство В развитие положений Указа от 30.08.2011 №389 «О едином расчетном и информационном пространстве в Республике Беларусь» постановлением утвержден ряд документов, включая Инструкцию о порядке подключения государственных органов, иных организаций и индивидуальных предпринимателей к автоматизированной информационной системе единого расчетного и информационного пространства (АИС «Расчет»).
Инструкция определяет последовательность действий субъектов хозяйствования при подключении к АИС «Расчет» в целях организации приема платежей за товары, работы, услуги, а также платежей в бюджет.
Порядок подключения включает в себя предварительный этап, этап согласования и заключения договора и технологический этап. Необходимая исходная информация для начала реализации предварительного этапа подключения субъекта хозяйствования размещена, как указано в документе, на сайте АИС «Расчет» (www.raschet.by). Постановлением утвержден и Примерный договор подключения организаций и индивидуальных предпринимателей к АИС «Расчет» и организации приема и перечисления платежей за услуги. На технологическом этапе проводится техническое подключение к АИС «Расчет» и технологическое тестирование. Подключение и связанные с ним процедуры осуществляются без взимания платы.
Постановление СМ РБ и НБ РБ от 24.02.2012 №179/5 «О мерах по реализации Указа Президента Республики Беларусь от 30 августа 2011 г. №389». Документ вступил в силу с 07.03.2012. Массовые мероприятия Определены правила организации взаимодействия правоохранительных органов, организаторов массовых мероприятий и представителей общественности, местных исполнительных и распорядительных органов.
Документ распространяется на случаи проведения всех видов массовых мероприятий. Речь идет не только о собраниях, митингах, уличных шествиях, демонстрациях, пикетировании, но и об иных массовых мероприятиях - спортивных, культурно-зрелищных, иных зрелищных мероприятиях, религиозных мероприятиях, проводимых в специально не предназначенных для этой цели местах под открытым небом либо в помещении.
Постановление СМ РБ от 05. 03. 2012 № 207 «Об утверждении Положения о порядке организации взаимодействия правоохранительных органов, организаторов массовых мероприятий и представителей общественности, выполняющих обязанности по охране общественного порядка, по вопросам охраны общественного порядка и обеспечения общественной безопасности при проведении массовых мероприятий». Вступило в силу с 15. 03. 2012. Подготовила Елена Корнушенко, старший юрист юридической фирмы «Бизнесконсалт».

Ранней весной, особенно в марте, когда новый календарный сезон очень несмело начитает вступать в свои права, очень хочется поскорее почувствовать долгожданное тепло и первые лучи весеннего солнца. Именно этот переходный период прекрасно подойдет для того, чтобы порадовать себя обновками. Например, модной мужской сорочкой. Тому, какой она должна быть этой весной, посвящается данный материал.
Рассмотрим главные цветовые тенденции и ткани для изготовления сорочек весны-2012. Основная идея этого сезона - отказ от шаблонов и стандартов, стремление к неожиданным сочетаниям и эффектам.

1.    Высокотехнологичные материалы. В данном случае очень явно прослеживается влияние стиля hi tech на материалы, из которых шьются сорочки. Особенно ярко эта тенденция читается в светлых холодных тонах и наличии легкого перламутрового блеска. Сияние достигается благодаря использованию специальных волокон в ткани, а не за счет нанесения на нее какого-либо химического покрытия.


2.    Белоснежность. Как ни крути, а классические белые рубашки всегда остаются актуальными. Например, как у Trussardi, где такую сорочку дизайнеры успешно сочетают с кожаными брюками и высокими ботинками. Это хорошо смотрится на высоких молодых людях, на рабочем месте которых нет жесткого дресс-кода. А вот бренд Issey Miyake поддержал традиции классики и представил вполне консервативный офисный ансамбль с белой рубашкой и черными брюками.


3.    Строгость черного. Свое почетное место на мировом подиуме заняли черные рубашки. Причем речь идет как об однотонных моделях, так и о вариантах с яркими принтами. Так, например, модный дом Alexander McQueen продемонстрировал оригинальные рубашки черного цвета, которые были украшены яркими огненными принтами. Такой смелый и экстравагантный вариант прекрасно подходит для костюма выходного дня или как клубный вариант. А вот Dior Homme остался верным традициям и предложил черную рубашку в сочетании с брюками и шляпой того же цвета. Если вы все же предпочитаете более классический спокойный вариант ношения черной сорочки, то лучше попробовать сочетать ее, например, с серым костюмом.

4.    Графика и принты. Идея простоты, элегантности и утонченности получила реализацию в геометрическом рисунке ткани для рубашки: клетка, полоска, квадраты, пунктир, мелкие графичные узоры и яркие цветочные принты. Особую популярность в новом сезоне приобретают сорочки в клетку, как в коллекциях от Джорджо Армани и Woolrich Woolen Mills. Они органично впишутся как в стильный гардероб заядлого модника, так и представителя сильного пола с более консервативными вкусами. Достаточно сделать акцент только на сорочке, надев ее, например, с однотонным строгим костюмом.


5.    Фактурная контрастность. На мировых подиумах было показано большое количество разнообразных контрастов: прозрачность соединена с плотной тканью, глянец - с матовой поверхностью. Достаточно только один раз примерить такую сорочку, и вы обязательно найдете ей место в своей повседневной жизни. Например, ее можно надеть с джинсами или зауженными брюками и отправиться на неформальное мероприятие выходного дня.

 6.    Деним и шелк. Именно эти материалы стали доминирующими для модных весенних сорочек 2012 г. Удобны и практичны модели сорочек из денима, которые при добавлении к ним несколько незаменимых штрихов в виде модных аксессуаров сделают своего обладателя стильным, мужественным и молодежно-элегантным в загородной поездке или дальнем путешествии. И, конечно, яркие, притягательные, созданные для вечерних выходов, шелковые рубашки должны быть в гардеробе каждого современного мужчины - именно так считает бренд Ermenegildo Zegna.


Какой бы ни была мода, все же важно помнить некоторые правила цветового сочетания мужских сорочек и костюма.

•    Сорочка всегда должна быть светлее костюма. Большинство мужчин носят белые рубашки. Они очень популярны, потому что легко сочетаются с костюмами и галстуками и придают строгий вид. Тем самым, мужчина может легко избежать ошибки в сочетании цветов и будет восприниматься окружающими, одетым со вкусом. Но все же современная мода требует хотя бы иногда позволять себе и другие цвета.

•    В целом люди делятся на два типа: с контрастной и приглушенной внешностью. Контрастная - это очень светлая, почти белая кожа, темные волосы и яркого оттенка глаза. Если у волос и тона кожи нет яркого отличия, то в таком случае можно говорить о приглушенном колорите. Главный критерий удачно подобранного цвета как элемента гардероба - то, что этот цвет деликатно подчеркивает (а не затмевает) черты лица, освежает и придает более здоровый и жизнерадостный вид. Например, монотонность в случае с контрастной внешностью - не лучший выбор. Серая рубашка в сочетании с темно серым костюмом делает внешность более блеклой. А стоит только поменять цвет сорочки, например, на белый или ярко-небесный, как образ меняется в лучшую сторону. И завершающую точку здесь поставит галстук фиолетовых оттенков. В случае низкоконтрастной внешности акцент делается на подбор сорочки к цвету глаз. Галстук при этом может подчеркивать цвет лица. К примеру, насыщенный голубой или синий цвет сорочки при голубом цвете глаз в сочетании с золотистым галстуком.


•    Черные и белые - не универсальные цвета, они являются контрастными и подходят далеко не всем. Например, универсальный цвет костюма - серый или синий сочетается с сорочкой небесного, розового или сиреневого цвета. Для начала можно попробовать выбрать один яркий доминирующий цвет в образе, а затем начинать «приглушать» или дополнять его более спокойными оттенками.
Удачных и нескучных вам стильных экспериментов!

 

 Ольга КОВТУНЕНКО